Након што су подаци прикупљени, а пре саме обраде, неопходно их је припремити за обраду. Припрема података обухвата све активности над подацима које су неопходне да би се подаци могли обрадити неком од одговарајућих статистичких техника.

Које ће све активности бити предузете у склопу припреме података, зависиће од типа истраживања.

Ако се у истраживању користи анализа садржаја, онда садржај који се анализира мора бити у електронској форми. То може подразумевати:

  • прекуцавање или скенирање текстова и протокола посматрања
  • прекуцавање аудио и видео записа са састанка фокус групе, ТВ или радио емисија
  • преузимање текстова са интернета или са рачунарски компатибилних медија и др.

Ако је истраживање анкетног типа, пре уноса података треба прегледати све упитнике и утврдити њихову комплетност, упитници се нумеришу и отворена питања се морају затворити.

Уколико се истраживач определио за неку трансформацију података она се може урадити у овој фази или у склопу фазе обраде података.

Ако се ради о великом истраживању јавног мнења, у овој фази се контролише рад анкетара.

У склопу припреме података за обраду је потребно решити и проблем недостајућих података. Упитници са великим бројем неодговорених питања или заокружених одговора „не знам“ немају велику информативну вредност за предмет истраживања.